2023年，Adjust如何在手机广告欺诈方面保持领先地位
Prashansa Shrestha，内容撰稿人，调整，2023年5月8日。
广告欺诈是移动广告客户和营销人员日益关注的问题。随着技术的不断发展，广告欺诈的方法也在不断发展。到2022年，广告欺诈将使广告商损失50亿美元800亿美元在全球范围内，预计到2023年底将超过1000亿美元。考虑到经济衰退和潜在的全球经济衰退，采取积极的措施来保护你的营销预算，确保每一分钱都花得很明智，这比以往任何时候都更加重要。
与移动测量合作伙伴(如Adjust)合作是打击广告欺诈的一种方式。即使没有开云体育主頁(欢迎您)(FPS)，客户可以通过调整来防止欺诈活动。我们提供了各种工具，可以帮助检测和拒绝欺诈安装，确保您的数据集保持干净和准确，以进行可靠的分析，并自动提供给所有客户端。在本文中，我们将分享使用Adjust的分析解决方案来优化受点击垃圾邮件影响的营销活动的最佳实践。
什么是点击垃圾邮件?
点击垃圾是指欺诈者在用户不知情或未经用户同意的情况下，代表用户产生虚假点击，以窃取用户的归属。当点击垃圾邮件不受控制并继续在活动中出现时，它可能会导致营销预算的错误分配。这是因为竞选活动的预算将被重新投入到看似产生积极结果的欺诈来源中。未能采取行动防止点击垃圾邮件也会妨碍你有效地监控和优化受影响的活动的能力。这就是为什么采取预防措施防止点击垃圾邮件是至关重要的，以确保您的活动保持有效和可扩展。
Adjust如何保护您的数据
点击垃圾导致数据扭曲和资源浪费。开云体育买球为了解决这个问题，Adjust开发了一系列强大的工具和技术，所有客户端都可以自动使用。我们先进的报告和分析仪表板可实时监控您的活动，使您能够快速识别可疑活动并根据需要采取纠正措施。
从2023年3月起，随着Adjust新开发的广告活动屏蔽功能的推出，你可以根据点击量和转化率轻松检测和屏蔽与欺诈活动相关的广告活动。点击垃圾活动在短时间内(通常在几个小时内)产生大量虚假点击。这可能会在我们的FPS启动之前破坏你的数据，并影响你的关键性能指标(kpi)。Adjust已经实施了更积极的措施，一旦检测到垃圾邮件流量就立即停止。这可以防止欺诈活动扭曲您的数据，同时保持与被阻止的活动相关的现有参与和归因。为了打击垃圾点击，我们强烈建议密切监控你的流量，并与Adjust合作实施以下建议。
如何改善受点击垃圾邮件影响的活动?
您可以通过以下最佳实践改善受影响的活动:
优化活动结构和跟踪限制
自动在活动结构(活动/广告组/创意)中创建粒度级别，并通过调整跟踪url填充相应的网络宏，这似乎是一种节省时间的解决方案。然而，这种结构不允许真正洞察流量来源，应该避免。像这样分散的设置可能会影响我们的欺诈过滤器的功能。
为了应对这一挑战，您可以与受影响的网络伙伴合作，建立一个“跟踪器限制这个限制被添加到调整跟踪URL，可以为每个跟踪器进行定制，以检测跟踪器的任何过度创建。一旦超过限制，所有流量将自动记入“未知”跟踪器。这将作为在正在进行的预防欺诈监测期间调查特定来源的警告。
与网络进行对话
在处理可疑的网络欺诈行为之前，尽可能多地收集证据是至关重要的。用具体的例子来展开关于异常交通模式的开放式讨论。开发自动策略来清除那些继续提供可疑流量的发布者也是必要的。要开始与网络就点击垃圾邮件进行对话，您可以使用以下指标:
- 转化率极低
- 点击量超过目标市场人口
- 目标区域之外的大量非转化点击
- 过多甚至每日跟踪器创建
- 子源产生几乎相同数量的非转化点击
- 严格意义上的用户获取(UA)活动的高再归因率
奖励:如何调整的FPS防止点击垃圾
分布建模是一个强大的工具，在调整的欺诈预防套件。它有助于消除点击垃圾，并确保安装的准确归属。通过使用超粘性和分布异常值方法，Adjust识别并拒绝欺诈性点击。这使得广告商更容易接触到他们的目标受众，并衡量他们的广告活动的有效性。
第一种方法是“高度参与”，它消除了过于频繁或重复次数过多的高频点击。欺诈者经常代表用户周期性地发送点击，以便在安装附近产生“最后一次点击”。安装完成后，Adjust会在适当的归属窗口中检查所有符合条件的点击。当我们注意到高频点击模式时，我们会将其排除在归因之外。这可以确保安装正确地归因于下一个合法的自然点击流量，并有助于消除点击垃圾。
第二种方法是分布离群值，这是一种实时过滤方法，它根据点击到安装时的分布来拒绝属性。通过审查统计数据和分析合法和欺诈活动，Adjust开发了这种方法。该研究表明，超过85%的合法流量安装发生在广告点击后的第一个小时内。合法流量的广告点击时间和安装时间之间的这种强相关性可用于识别欺诈活动。点击垃圾邮件挖走了自然用户或从合法来源窃取了归属，导致点击安装时间(CTIT)分布在整个归属窗口。这就是为什么Adjust会优先考虑那些表现出强烈用户意图的内容。如果大多数转化发生在点击时间后60分钟或更长时间，我们拒绝将其归因于点击。将这些报告调整为分布异常值，并将安装归因于下一个合格的跟踪源或自然流量。
但这还不是全部。如果您注意到来自非活动或暂停活动的跟踪器产生了大量流量，则可以将它们添加到过滤清单停止竞选测量。虽然与跟踪器相关的任何当前约定和归属将保持不变，但不会发生进一步的跟踪。您还可以选择在仪表板中隐藏跟踪器。然而，重要的是要记住，阻止实时跟踪器并不能替代防欺诈过滤，而可能只是一个临时解决方案。这就是为什么确保你的合作伙伴理解你在处理点击垃圾指标和建立一个具体和透明的活动结构时的期望是至关重要的。通过将调整的主动措施与您的警惕相结合，您可以成功地打击点击垃圾邮件，并确保您的数据准确可靠。
在Adjust，我们致力于打击广告欺诈。查看我们的手机广告欺诈指南了解我们如何继续为客户提供下一代解决方案。如果你已经准备好使用移动分析套件来对抗欺诈，与我们联系吧!