应用营销人员应对经济衰退的生存指南

而手机应用行业呈现出非常积极的趋势2023年的信号和趋势，我们正处于经济衰退期，和一个电位经济衰退仍在逼近。这给企业带来了严峻的挑战，尤其是那些仍在努力在市场上站稳脚跟的企业。应用营销和开发者无疑受到了经济衰退的影响，因为进入市场的资金越来越少广告支出用户可能不像在经济繁荣时期那样愿意花那么多钱，这给大多数应用的盈利模式带来了压力订阅来应用内购买等等。

跳出思维定势，制定创新的营销策略，在这种环境中度过难关并蓬勃发展是至关重要的。这也意味着手机营销人员需要在降低预算的同时继续开发应用并保持盈利。在这篇博文中，我们首先探讨减少竞选预算是否是正确的选择。然后，我们将着眼于经济低迷时期的一些关键应用营销机会，重点关注再营销和留存策略。

虽然削减营销预算似乎是弥补短期收入损失的一种简单快捷的方法，但还有更好的长期战略需要考虑。事实上，企业大幅削减他们的经济衰退时期的营销预算常常难以恢复。另一方面，保持甚至增加营销支出的公司更有可能在经济困难时期变得更加强大。

例如，在2008年经济衰退期间，那些保持营销支出并投资于增长的公司享受到了经济增长的好处17%根据对全球3900家公司的综合研究，复合增长率。谨慎分配营销预算至关重要。使用一流的工具和策略来优化投资也至关重要。

那些重新分配营销预算以适应新环境的公司往往比那些削减投资的公司表现得更好。这意味着应用程序营销人员必须适应消费者行为和行业趋势，才能在经济放缓期间取得成功，类似于应用程序行业在COVID-19大流行期间所经历的现象。应用程序可以提高品牌知名度和市场份额，而其他公司可能会缩减规模。这反过来又有助于缩短经济衰退的时间，为企业的长期成功做好准备。

在经济不确定的时期，创意和战略思维是手机营销人员的关键因素，尤其是在预算有限的情况下。这就是重新定位和再营销的用武之地。通过重新吸引已经安装了应用的用户，营销人员可以节省资金，同时还能带来令人印象深刻的结果。数字不会说谎:重新定位可以将转化率提高高达10%150%．此外，和以往一样，留存率是关键。留存率越高越好，但这也意味着保持活跃时间越长的用户能够提供更多粘性和盈利机会。

那么，在经济放缓期间，你该如何重新营销你的应用?看看下面的策略，把你的再营销工作提升到一个新的水平，解锁更多的成功:

用户细分:分而治之

一个成功的应用重定向计划始于一个强大的受众细分策略．RFM分析是一个很有价值的框架，可以根据三种重要的应用内行为(近期性、频率和货币价值)来划分用户。首先将用户群划分为大消费者，持续购买者和高参与度用户。根据不活跃窗口或购买频率对细分市场进行试验。通过细化细分和个性化，你可以锁定最有可能转化并进行额外消费的用户。

通过个性化提高用户参与度

个性化再营销是应用成功的秘密武器，尤其是在经济困难时期。通过根据人口统计、终身价值(LTV)和过去的应用使用情况划分你的用户基础，你可以根据用户的特定需求和愿望发送定制信息。你可以给用户发送一个完成购买的提醒，一个只能在他们所在地区兑换的独家假日交易，或者对他们之前表现出兴趣的商品提供特别优惠。由于竞争对手的广告越来越少，现在是脱颖而出的最佳时机个性化的消息这会让你的用户保持粘性，并不断回访。在困难时期抓住机会提高你的用户忠诚度。

通过游戏化提高留存率

谁不喜欢在日常生活中有一点乐趣和刺激呢?游戏化元素可以让你的用户对你的应用保持兴趣，并激励他们再次回到你的应用。你可以通过为用户提供奖励、挑战和激励，在应用中创造个性化和愉快的体验。这样，你就可以保持现有用户的粘性，而不是只专注于获取新用户。利用游戏化策略可以增加用户逗留的可能性，并通过应用内购买或应用内广告产生收益。

释放忠诚度和推荐计划的力量

在经济低迷时期，你可以最大化你的再营销努力忠诚还有推荐项目。鼓励用户留言和提供推荐奖励可以帮助应用吸引新用户和建立品牌知名度。让用户更容易在应用内分享内容和链接，可以进一步推广应用，提高用户粘性。这些策略最终会增加收益。建立并保持稳固的品牌形象，可以有效地增加潜在用户的信任，即使消费者对购买不熟悉的品牌犹豫不决。

通过创新的广告创意和测试保持竞争力

在这个充满挑战的经济时代，应用程序可以保持竞争优势，并通过创造性的广告创意和测试来获得更好的结果。为了获得优势，广告商们率先向市场投放新产品广告形式或者创意方向通常会带来更多的转化率和更高的广告支出回报。使用混合广告和可播放广告等创新形式可以帮助你在拥挤的市场中脱颖而出。然而，不要止步于此——密切关注行业先锋采用的新广告形式，并亲自测试它们。不断测试和优化每个广告元素有助于确保其设计具有高粘性，从而使您能够策略性地使用广告支出。

对于应用营销人员来说，经济衰退是一个充满挑战的时期，但也可能是增长和创新的机会。应用营销人员可以保持他们在市场中的地位，并通过创造性思维和采用创新解决方案继续推动令人印象深刻的结果。你可以通过执行专注于用户留存率和粘性的策略(游戏邦注:包括个性化和游戏化)来建立用户忠诚度并增加收益。此外，你可以通过紧跟行业趋势和测试新的广告形式来保持信息的新鲜感和活动的有效性。有了正确的方法，应用营销人员可以在经济低迷时期生存和发展，同时为自己在经济上更有利的时期奠定坚实的基础。

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