如何在CTV上创建一个市场领先的移动应用OTT活动

随着移动广告行业的不断发展和适应不断变化的消费者行为，夸张的(奥特)联网电视广告(CTV如今，流媒体视频内容已经成为一种有效的方式，可以吸引那些花费越来越多时间的观众。

OTT平台是允许观众在CTV、智能手机或任何可以连接到互联网的设备上播放内容的应用程序。视频流OTT平台的例子包括Netflix、Apple TV、Amazon Prime、Hulu和YouTube等。音频流媒体OTT平台的例子包括Spotify、YouTube Music和Pandora。

与此同时，智能电视、游戏机和电视摇杆等CTV设备为用户访问这些应用程序提供了便利。内容流媒体的广泛应用使得许多消费者决定不再需要有线电视订阅视频内容。事实上，近10年来，付费收看有线电视的美国家庭数量一直在下降，Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)认为，有线电视将在未来5到10年内“灭绝”。

在CTV范围内，OTT广告特指通过OTT流媒体应用程序在CTV屏幕上向观众投放的广告。OTT广告使广告商能够接触到不看传统广播电视的观众。到2022年，美国将有6430万个家庭!)，以及较难透过其他渠道接触到的人士。

那么，对于应用营销人员来说，夸张广告的价值是什么?多亏了先进的受众定位功能通过OTT平台，与传统电视广告相比，品牌可以更好地控制广告投放对象。通过利用关于CTV消费者的数据和见解，广告商可以创建更相关和个性化的广告，更有可能与目标受众产生共鸣。OTT广告可以根据人口统计、位置和观看历史等多种因素进行定位。这意味着通过CTV上的OTT营销，广告商可以确保他们的信息在正确的时间到达正确的人群，以获得最大的潜在投资回报(ROI）.

因为这些广告是通过联网设备发布的，广告商可以航迹CTV性能指标例如，通过二维码获得的印象、观看次数和点击次数(详见下文)比线性电视更准确，使他们能够更准确地衡量其活动的有效性。数据分析使营销人员能够将CTV从品牌渠道转变为业绩渠道。

我们从CTV广告中看到的一个主要好处是，它是一个非常有效的辅助渠道。这意味着，即使最终的转换不是由于在CTV设备上显示的广告，印象的力量也会极大地提升在其他渠道上运行的活动。例如，如果同时进行CTV/OTT活动，那么在Facebook上进行的活动可能会增加20%的转化率。

最后，CTV广告提供了一个新的壶交互式广告格式移动应用广告商与**合作。** CTV广告在一个格式的多样性从广告创意中的QR码到购物暂停屏幕。交互式广告格式更能吸引观众，有助于提高转化率。

由于上述好处，OTT广告在移动应用程序营销人员中越来越受欢迎。然而，在CTV上创建一个成功的OTT活动可能具有挑战性。以下是如何让你的竞选活动出彩的方法。

1. 确定你的目标受众。定义和细分你的受众是创建有效的CTV活动的关键。这包括了解他们的兴趣、人口统计数据和流媒体习惯。你可能做不到hyper-personalize广告最初是这样，但当你开展活动并收集有价值的消费者数据时，你可以利用这些见解来帮助你更深入地了解你的目标受众，并相应地调整你的信息。
2. 创建一个清晰和简洁的信息。你的信息应该简单易懂。避免使用晦涩难懂的术语或复杂的语言。使用清晰的视觉和图形使你的信息更吸引人。
3. 选择上下文广告。选择上下文位置确保你的广告不会破坏用户体验。相反，它将补充甚至提升它。
4. 选择合适的广告格式。有几种广告格式可供选择，包括前滚动广告、中间滚动广告和后滚动广告。每种格式都有自己的优点和缺点，所以选择最适合你的活动目标的广告非常重要。
5. 确保你的广告格式适合CTV。CTV上的广告必须格式化以适应电视屏幕尺寸，并与CTV平台兼容。确保你的广告符合要求这些需求避免播放时出现任何问题。
6. 衡量你的CTV活动成功与否．跟踪营销活动的成功程度以确定其有效性是很重要的。度量标准如印象、点击率(点击率数据) -可能是ctv到ctv，在某些情况下是ctv到手机-，以及订婚费率可以帮助您评估活动的表现并做出必要的调整。

随着越来越多的观众转向流媒体视频内容，CTV/OTT广告对于广告商接触目标受众变得越来越重要。在2023年的经济背景下，这也是一个必不可少的“新渠道”。通过同时利用OTT和CTV，营销人员获得了前所未有的机会，不仅可以进入家庭，还可以进入各地消费者的思想，使OTT广告成为当今最有效的广告策略中不可或缺的组成部分。

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