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什么是手机广告归因?介绍应用程序跟踪

Marne Litfin，产开云体育官网入口登录不了怎么办品内容策略师，调整，2019年2月4日。

归因是营销人员如何理解你进入他们的应用的过程以及你登陆后所做的事情。如果操作得当，从点击广告到购买，用户在整个过程中的每一个行为都有一个数据点。

但也存在一些真正的挑战:缺乏行业标准(数据点下降的规则)，移动应用归因模型相互竞争(关于哪些数据点重要的分歧)，以及触及多个平台的用户旅程。还有一个问题普遍的欺诈．

这是我们系列的第一篇文章，提出了一个重要的问题:手机归因是如何运作的?今天我们将从技术角度回答这个问题，深入研究如何找到这些数据点及其包含的信息。无论你是一个移动营销新手，还是只是想知道cookie如何在移动设备上工作，欢迎!你来对地方了。

移动归因是如何工作的?

那么，为什么与归因提供者一起运行，而不只是依赖谷歌Analytics这样的工具如此重要呢?最重要的原因是，实现移动应用程序跟踪SDK使您能够实时做出明智的业务决策。归因提供者为你提供了一个发现用户来源的平台——例如，如果他们是通过视频广告进入你的应用程序的。然后我们就能够帮助你理解用户是如何在你的应用中移动的，以及你如何将他们的旅程与其他通过不同渠道到达的用户进行比较。

这可以让你确定哪些是你表现最好的活动，这样你就可以确定最有效的广告并迭代它们。有了这些信息，你就能够优化你的创意资产，并使用硬数据剔除失败的广告，调整好的广告。更多地了解你的广告如何执行，可以让你实践聪明的重新定位和建立有针对性的活动。例如，你可以专门瞄准那些尝试过应用但并未逗留的用户。

你的用户将来自多个广告渠道。如果你无法追踪用户访问你的应用的方式、身份、时间和原因，你就无法知道你的哪个网络在为你的应用输送用户，这些用户的相对价值，或者你的营销预算有多少直接用于虚假点击和虚假安装。

使用移动应用归因像Adjust这样的供应商可以让你用鹰眼观察你的数据——一个单一的、流线型的仪表盘，你可以利用它进行深入分析，而不必从你的任何一个人那里整理或争论数据合作伙伴．调整还为您提供了验证购买和欺诈保护的能力，以确保您的数据保持干净和可靠。

当我点击广告时会发生什么?

假设你正在用iPhone玩游戏。游戏中会弹出一个视频广告。观看视频后，点击“行动号召”(CTA)下载该应用程序。该链接会将你带到iTunes商店中的应用程序，但会短暂地将你重新定向到Adjust。这只需要不到一秒的时间，但却是关键的一步;这是归因提供者如何接收第一个数据点的订婚的广告。

通过点击链接，进入应用商店，下载应用并首次打开它，属性提供者将收到以下数据点:

  1. 广告ID——一串数字和字母，用来识别世界上每一台智能手机或平板电脑
  2. IP地址——设备之间通过互联网进行通信的特定地址
  3. 用户代理——标识用户浏览器和操作系统的一行文本
  4. 时间戳—当您点击链接时
  5. 第一次安装-在第一次打开应用程序时激活

有了这些信息，属性提供者可以确定用户是新用户还是已有用户。如果用户是新用户，归因提供者将尝试将用户的安装与他们对特定广告的参与进行匹配。这种信息交换可以通过几种方式进行;最常见的是应用程序集成属性提供者的SDK。

SDK(软件开发工具包)允许应用程序与Adjust的服务器进行通信。应用开发者将SDK集成到他们的应用代码中，就像他们有一辆汽车，制造商给了他们一个新部件，让他们进行一点升级。这在应用和我们之间建立了一条沟通线，我们可以通过它实时提供属性数据。

调整的SDK开源．它是免费的，透明的代码，应用程序开发者可以编辑，修改或改进，以满足他们的应用程序的需求。你可以在Github上看看我们的SDK在这里．

属性数据:属性窗口和属性瀑布

一旦用户的安装被确认，属性提供者就会开始查看他们过去的广告活动，并试图进行匹配。同样重要的是要明白，调整不会看每一个过去的约定-只有那些属于属性窗口．

归因窗口(或转换窗口)是发布者可以声称点击或查看导致安装的时间段。

举个例子来说吧:如果广告商和发行商之间达成了一个为期7天的窗口，并且能够证明与发行商的广告进行互动的用户在这一窗口内安装了应用，那么发行商便能够获得安装并获得报酬。

归因窗口是帮助广告商和发行商了解转换发生时间的重要工具。通常情况下，广告和安装的曝光时间是有差距的，比如在早上上班的路上看到Facebook上的一款游戏，似乎忘记了它，然后在晚上下班回家的路上想起了安装。设置属性窗口可以将从广告中引入的用户包括进来，只是不是直接看到广告。

Adjust是向后工作的，在归因窗口内寻找具有最健壮信息的数据点，然后沿着瀑布向下寻找所需信息量最少的数据点，以便进行确认:

  1. 广告ID匹配:首先，我们查看过去是否有与相同广告ID的点击广告。在iOS上，广告ID被称为IDFA。安卓系统的对应功能被称为GPS ADID。
  2. Android referrer:对于Android手机，我们还将通过Play Store referrer检查匹配，这将包含我们的后端分配给特定点击的唯一值。这些ID是稳定的，和广告ID匹配一样准确。
  3. 点击指纹匹配:如果上面的数据是不可用的，我们将查看我们是否有任何通过相同IP地址的点击约定。然后，我们将为每次点击创建一个记分卡，考虑设备类型、设备名称、操作系统、操作系统版本和语言等信息。带有安装信息的最常见参数的单击将获得属性。这可能很棘手，因为IP地址可能是动态的，而且变化很快，特别是当用户在路上时，这就是为什么我们对这些类型的数据点使用更短的归因窗口。
  4. 印象设备匹配:如果上述数据不可用，我们将查看是否有任何使用相同广告ID的过去印象广告合作。
  5. 印模指纹:如果没有上述数据，我们将检查与安装IP地址相同的印模。当我们找到一个匹配时，我们创建一个记分卡，考虑到:设备类型、设备名称、操作系统、操作系统版本、语言等信息。带有与安装信息相同的大多数参数的印象将获得属性
  6. 不匹配:如果Adjust通过上述所有检查，但没有找到一个匹配，则将该用户归为有机用户。

这就是Adjust如何归因数据点的基本原理。现在你知道整合属性提供者的重要性了，它可以跟踪用户从第一次接触到最后一次购买，以及你可以从第一次属性安装中收集到什么样的数据。

如果你看了这一段，你会发现这里没有cookie、图像像素标签或任何其他标准的网络跟踪方法。这是因为手机归因与网页归因完全不同，适用于网页追踪的方法在这里并不适用。在下一篇文章中，我们将讨论为什么会出现这种情况，以及这对首次进入手机领域的营销人员意味着什么。

想了解更多关于移动归因工作原理的信息吗?请继续关注我们初学者指南系列的下一篇文章，或者深入阅读我们的新电子书，手机应用归因的基本要素:从头到尾的指南．

如果你喜欢这篇文章，你可能也有兴趣了解电视归因是如何运作的，或我们的博客文章分享你可以从归因报告中学到什么．我们也有一个有用的帖子致力于多点触控属性建模．

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