从SKAN 3到SKAN 4: iOS广告客户的见解
Sandra Johansson，下开云体育官网入口登录不了怎么办一代测量与调整产品经理，2023年5月10日。
我们从广告商和营销人员那里听到的两个最常见的问题是关于他们的iOS和SKAdNetwork (SKAN)2023年的战役围绕如何从SKAN 3切换到SKAN 4是否有可能两者同时使用。幸运的是，这些问题的快速答案相当简单:
- 您不需要主动执行任何操作即可开始接收SKAN 4回发。如果安装的设备运行的是iOS 16.1.1或更高版本，发行商所需要做的就是用SKAN 4签名而不是SKAN 3签名来签署他们的广告。
- SKAN 3和SKAN 4可以同时使用。当广告商和发行商正在探索和测试SKAN 4时，广告部分由SKAN 3签署，部分由SKAN 4签署，这意味着两个版本可以在可预见的未来并存，或者直到SKAN 4完全接管。
这是看问题最直接的方法。如果您想了解更多细节，探索更深层次的复杂性，并考虑如何充分利用《SKAN 4》的新功能，那么还有很多问题需要解决。
如何充分利用SKAN 4的改进和功能
要充分利用SKAN 4的全部功能，第一步是在应用程序中实现SKAN 4-ready SDK。与前面的假设相反，这并不需要接收回发，但需要能够通信粗值和任何潜在的lockwindow。接下来，您需要设置一个SKAN 4配置的转换值，并将其映射到所有三个类型测量窗口。在此场景中，您将接收到SKAN 4回发，您将能够利用来自回发中的转换值的数据信号并将其转换为操作。
与此同时，你的MMP可能仍然使用SKAN 3配置，有些设备可能仍然运行早于16.1的iOS版本，或者可能没有SKAN 4的SDK，你的一些发行商可能仍然使用SKAN 3签署广告。在所有这些情况下，你仍然会收到《SKAN 3》的回发，并能够使用这些信息去优化你的iOS活动，就像你在《SKAN 4》之前所做的那样。
虽然行业采用正在缓慢前进，但至少在未来几个月里，上述情况将是现状。这使得现在是开始探索SKAN 4的全部潜力的最佳时机，因为两个版本可以安全地运行并并存。《SKAN 4》的测试不会影响或蚕食你的《SKAN 3》活动，这意味着没有什么可损失的。
那么，作为一名广告人，你是如何开始的呢?
- 得到SDK更新完成了。调整推出第一款SKAN 4-ready SDK将于2022年11月上市，你可以找到最新版本在这里。
- 建立一个SKAN 4配置与调整。如果没有这个配置，您将无法充分利用SKAN 4的潜力，例如利用粗转换值。在这个阶段，您还应该开始为所有三个度量窗口构建粗转换值策略。
- 决定如何使用4位的源标识符你的广告网络。与《SKAN 3》的100个活动id相比，《SKAN 3》有1万个可能的来源id，这就为更精细的目标定位和活动优化打开了可能性。
- 如果你逃跑网络活动过去依赖于ATT框架，SKAN 4现在支持网页到应用归因，你可以开始与广告网络讨论和测试这一点。
在所有这些步骤中，第二步是最难解决的。不要被挑战的复杂性所淹没，而是要一头扎进去，一步一步地来。调整是在这里帮助!
转换值映射和导航SKAN 4的三个回发
保持简单，从查看要从回发1中提取的数据开始。在这里，您需要配置细值CV映射(映射到63个转换值，与SKAN 3一样)和粗值CV映射。这是因为您无法提前知道在第一次回发时得到的是粗值还是细值。假设你当前的CV映射，根据SKAN 3，被设置为将收入范围映射到所有63个转换值。要移动到SKAN 4，只需将其用作精细CV映射模型，然后将其分成组以进行粗映射。请注意，第一次回发中粗值较低的警告是，它将保留给安装本身或第一次会话使用。因此，您的精细转换值应该分布在剩下的两个粗值(中值和高值)之间。为了简单起见，只需将精细的转换值分成两半，使用1-31作为中等值，使用32-63作为粗值。
接下来是回发2和3，您只能从中接收粗值。不要想太多。相反，在用户旅程中，关注关键的kpi。这些可能是在第3-7天或第8-35天(测量窗口长度)之间达到的特定收益或预期发生的关键事件。你总是可以迭代这两个粗值的映射，最重要的是开始。
简而言之，通过扩展当前SKAN 3的CV映射来设置SKAN 4配置。它不是最终的，它不需要是完美的，你不可能在第一次迭代中就100%正确。这都是关于测试和优化。
接下来的步骤，还有什么要记住的
其中一个我们还没有提到的新功能是lockWindow，这是SKAN 4最时髦的概念之一。虽然我们相信lockWindow将提供更多的能力来定制SKAN 4设置，这是高度特定于您的应用程序的用户群和测量需求，但我们建议在开始时保持简单。这意味着不在您还在确定策略、方法和转换值映射时应用lockWindow。
根据经验，我们知道大多数令人兴奋的新功能也有必须考虑的限制。在lockWindow的情况下，可能提前回发的代价意味着您可能会失去非常有价值的数据洞察力。除此之外，主要的网络还没有就如何最好地使用lockWindow提供建议，因为我们还不清楚他们将如何调整他们的活动优化策略来适应这个功能。随着时间的推移，有关lockWindow使用的标准和指导方针将会发展起来，但作为一个行业，我们还没有完全做到这一点。
现在:
- 更新SDK。
- 通过扩展SKAN 3 CV映射来设置SKAN 4配置。不要纠结或有压力，只要选择一些有意义的东西，开始，然后从那里迭代。
- 关于如何使用源id和运行网络活动，讨论和配置您的广告网络。
如果有任何事情阻止你开始，不要犹豫，与你的调整代表联系!您还可以查看我们的全套iOS/SKAdNetwork解决方案在这里。