什么是应用广告交易?|调整

简介

广告技术领域的广告交易所是数字广告购买空间的中介。一方面是需求(广告公司，广告商,需求方平台(需求方))。另一方面，有供应(广告网络，出版商,供应平台(SSPs))。总之，这些组件允许广告库存的买卖。

广告交换的常见例子包括谷歌广告交换，AppLovin交换、OpenX、AppNexus、Rubicon Project、Magnite、SmartyAds和Verizon Media等。

广告交易所为出版商提供了一个向买家提供广告库存的场所。ssp提供可以投标的库存，而dsp则在广告交换中对这些库存进行投标。dsp和ssp甚至可以插入多个广告交换器，以创建更广泛的库存池。

使用广告交换的好处是什么?

广告交易是规范的、公开的，保证了库存交易过程的透明度。它们也是一种更有效的交换广告库存的方式。出版商公布他们可以接受的印象最低价格(底价)。与此同时，广告商为这种印象设定了最高价格。这允许在满足双方最理想场景的情况下进行自动交换。

自动竞价允许广告商同时在一系列渠道上购买库存，而不是逐个手动协商。从本质上讲,AD交换优化库存交换，使利润最大化。使用广告交换的其他好处可以概括为以下两点:

广告商往往没有时间筛选可用的广告广告库存他们自己，所以广告网络为他们做这些工作。一个广告网络汇总来自供应源的库存，并将其与寻找AD插槽的需求源进行匹配。

为了做到这一点，广告网络从发行商网站收集广告库存或批量购买印象。然后，他们根据价格、受众或其他需求来源的参数对这些印象进行分类，并将适当的数字库存从不同的出版商转卖给广告商。

然而,一个广告交换直接连接出版商和广告商。

广告交易所分为公开广告交易所、私人广告交易所和首选广告交易所。

开放广告交换是最常见的类型。他们在虚拟市场上提供公开拍卖。平台上的所有广告客户都可以使用不同发行商的大量库存。

正方观点:非常适合扩大竞选范围。

反对:有限的出版商信息。

一个封闭的平台，提供从高级出版商的库存访问。作为一个私人市场(PMP)，运营这些交易所的出版商通常会选择他们允许访问其库存的广告商。

正方观点:与广告商的直接关系有助于更好的谈判。

反对:出版商可以控制谁可以对他们的库存进行竞标，以及以什么价格竞标。

出版商以协商好的固定价格向首选的广告商出售广告库存。

箴:出版商有稳定的广告收入，广告商有稳定的价格。

反对:更有限的库存。

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