什么是广告支出?
广告支出是指使用付费广告资源获取用户的成本。这是应用程序营销团队在数字广告和传统广告活动上花费的钱。更全面的广告支出的定义是广告费用其中包括广告代理公司的雇佣费或文案费等相关费用。
广告支出是如何计算的?
广告支出的计算方法各不相同，取决于所选择的付费机制。总之，广告支出可以用不同的方法来衡量成本模型如:
- 每英里成本(CPM)
- 每点击成本(CPC)
- 每安装成本(CPI)
- 每行动成本(CPA)
- 每条线索成本(CPL)
- 每笔销售成本(CPS)
- 每项业务成本
所选择的模式将取决于活动的目标和广告平台。不管采用哪种模式，广告支出都是花费的总金额。然而，当使用模型组合时，通过不同的测量方法(应用于广告平台)计算价值对营销人员来说可能是棘手的。这就是移动测量伙伴(MMPs)进来吧，稍后再详细介绍。
什么样的广告支出水平比较好?
自然，对于营销人员来说，保持低广告成本是很常见的。然而，当瞄准那些可能在应用内部购买上花更多钱的高价值用户时，更高的获取成本是合理的。“好的”广告支出仅仅意味着有效的广告支出。一定水平的广告支出并不能可靠地提供准确水平的回报。
这就是为什么在所有模型中，广告支出回报率(ROAS)更重要的是衡量。为了获得最好的ROAS，广告商需要清楚地了解他们将如何衡量每个活动的成功程度和广告支出。
在开展营销活动之前，营销人员应该先问问自己:
- 这个活动的预算是多少?
- 哪些地区、国家和/或城市是最相关的目标?
- 活动的节奏应该是怎样的?是否应该设置每日上限以确保每天的消费是均匀的，或者用户不会过度暴露在你的广告中?
- 应该使用什么样的广告尺寸和类型?
- 创意概念是否与目标受众相关?
- 整个活动在相关市场是否具有竞争力?
如何减少广告支出与调整
当一个广告活动正在进行时，是时候监控广告活动的表现，以做出优化，提高广告支出的效率。在众多原因中，应用程序开发者和营销人员需要一个MMP，像Adjust这样的合作伙伴是最可靠的方式，可以实时获得干净、清晰的结果，以促进有利的优化和自信的预算分配。
Adjust为营销人员提供了一个特定的“广告支出”标签，详细列出了广告支出总额以及网络细分。广告支出仪表板可以根据印象、点击率、点击量、安装量和重新安装量进行筛选。进一步，与调整Datascape您可以确定最具成本效益的渠道，并做出快速、明智的决定，优先考虑表现最好的活动并提高投资回报率。了解更多关于“调整”如何帮助您的信息衡量广告支出，活动表现和广告效果，以最大化您的广告预算。