什么是移动广告中的瀑布?

术语表 广告的瀑布

什么是瀑布?

瀑布广告是一种将广告网络按优先级排序以最大化广告收入的方法。发布者,或更常见的中介平台,根据平台的历史表现,使用估计每千分成本(CPM)对广告网络进行排名。如果一个网络表现不佳,或无法完全销售广告库存,还有备用网络来确保广告仍能获得印象。

瀑布式中介的工作原理

假设你已经创建了你的广告,你准备发布它,告诉你的观众你的产品。您连接到中介平台,并请求显示您的广告。下面是调解过程的样子(当你坐下来放松的时候!):

  1. 中介平台将与之合作的网络列表组合在一起。
  2. 考虑到您正在寻找的目标受众的相关标准(年龄、设备、操作系统等),中介平台将查看网络的历史cpm。
  3. 因此,中介平台在顶部设置了CPM最高的瀑布,瀑布向下下降到CPM最低的瀑布。
  4. 位于瀑布顶端的网络将致力于全部销售广告库存。但是,如果他们不能这样做,他们就会将剩余的库存传递给瀑布中的下一个网络(以此类推),直到库存全部售出。

还需要注意的是,由于历史性能只能提供对实际性能和CPM的估计,中介平台可以为每个网络设置最小CPM要求。在这种情况下,只有当他们能够实现(或改进)所提供的CPM时,网络才会显示广告。

为什么使用瀑布广告?

使用瀑布广告可以帮助:

  • 利用多个网络合作伙伴来填补广告空间,而不损失收入。
  • 提高CPM,使收益最大化。
  • 尽量减少sdk作为一个广告客户,你只需要1 -中介平台。

具体来说,使用瀑布式中介平台为开发人员节省了大量时间和麻烦。而不是管理每个单独的广告平台来最大化广告收入,需要集成多个sdk来适应每个网络,中介平台和瀑布为他们做了工作。

瀑布广告

虽然瀑布广告多年来一直是优先级排序的方法,但由于瀑布广告的失败,许多广告商正在远离它。使用瀑布的一些缺点包括:

  • 在创建瀑布模型时,就会估算cpm,因此可能会有一种基于真实cpm对广告商进行排名的更优方法。
  • 瀑布排名是一个固定的顺序,所以如果排名较低的网络愿意在排名靠前的网络之前出价更高,他们就无法做到这一点。
  • 由于在库存中没有公平的机会,网络可能会有一个扭曲的历史价格,这不是他们愿意出价的公平代表。

调整和瀑布式广告

Adjust与多个中介平台,包括Applovin的MAX.这些平台为销售广告空间的各种网络提供了渠道。然后,广告收入和相关印象的洞察被反馈给Adjust,并在仪表板中进行分析。

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