什么是应用程序?
应用的定义
应用程序(通常称为应用程序)是将某些功能以用户可访问的方式捆绑在一起的软件。在App Store和Android应用商店中都有数百万的应用提供服务(或垂直产品)。
为什么应用程序很重要?
应用程序是移动经济的基础。自从2007年iPhone和2008年App Store问世以来，应用程序已经成为用户参与智能手机革命的主要方式。应用程序帮助创造了许多数十亿美元的产业。例如，现在手机游戏每年创造超过300亿美元的收益，而来自Facebook等社交媒体公司的应用程序则为其每个季度贡献了数十亿美元的收益。
这种受欢迎程度的大幅上升产生了连锁反应广告商．手机的广泛使用使得公司将手机作为一个主要的广告渠道变得越来越重要。无论公司是通过应用程序还是移动设备上的广告来创造业务，应用程序已经使移动广告在全球范围内成为一个有价值的行业。
移动应用程序由于其通用性也很重要。最受欢迎的垂直应用包括:
娱乐和新闻(例如，《纽约时报》、Youtube或Netflix开发的应用程序)
旅游(机票、酒店)
游戏(中核游戏，超休闲游戏)
社交(例如Facebook Messenger, Reddit和Twitter)
商业与金融/金融科技(网上银行如PayPal)
实用工具(例如谷歌Translate, Find My Device)
健康与健身(例如冥想应用Headspace、Sleepcycle和食物教育应用)
电子商务(从eBay到亚马逊，以及两者之间的一切)
应用程序和调整
如果你想推动增长和增加生命周期价值(LTV)对于你的用户，你需要准确地衡量你的广告支出的表现。复杂程度和竞争的加剧意味着，对于企业和营销人员来说，了解应用的性能非常重要。在一个市场营销成本迅速上升、竞争激烈的领域中，潜在的竞争对手有成千上万，获得关于应用表现的准确情报可能会产生巨大的影响。
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