什么是应用跟踪透明度(ATT)

应用跟踪透明(ATT)是苹果的用户隐私保护功能。它要求应用程序通过弹出提示请求用户许可以访问广告商标识符(IDFA)，并追踪用户或设备。ATT是由苹果将于2021年4月更新iOS 14.5为了解决越来越多的担忧，即应用程序开发者可以利用多少用户数据来跟踪和定位用户。

App Tracking Transparency的推出从根本上改变了移动广告行业。在ATT出现之前，应用开发者和营销人员可以通过IDFA访问iOS上的用户级数据默认情况下。这种归因和测量数据对于用户兴趣、人口统计数据和应用内行为信息来说是不可或缺的，它塑造了定向广告的基础，并描绘了关于活动和渠道表现的清晰画面。

IDFA现在不再可用，除非用户在ATT提示时选择“允许跟踪”。因此，依赖于这种细粒度数据的移动广告生态系统受到了根本性的影响。

ATT选择加入是如何工作的?

• 历史退出。如果用户在苹果之前的限制广告跟踪(LAT)模式下选择退出个性化广告，他们现在会被自动归类为当前ATT模式下的“已选择退出”。
• 设置防止提示。要首先收到ATT提示，用户必须在隐私设置中打开“允许应用程序请求跟踪”。对广告商来说幸运的是，这是默认开启的。
• 双有选择地加入。如果用户的数据有助于在其他应用上投放广告，他们必须选择两次:一次来自广告商，一次来自发行商。

苹果的ATT改变了移动广告生态系统。从营销人员和广告商到开发者和广告网络，iOS上的测量和归类方式必须彻底重新思考。ATT也标志着向用户隐私持续迈进的第一步。例如，在苹果iOS 14.5更新后不久，谷歌宣布了类似的方法从Android 12起，Android设备的用户隐私。就像苹果的老LAT模式一样，当Android用户在手机设置中选择退出个性化时，Android广告ID将被删除/归零。

iOS广告策略、用户获取活动和测量的长期自动化最佳实践被彻底颠覆。移动营销行业被要求开发新的策略和方法，以提高用户的选择率，并在iOS平台上实现成功的活动测量。

我们现在开始看到这项艰巨的基础工作的影响。目前，全球选择加入的比例约为26%，随着行业在宣传选择加入的好处方面的改进，这一比例还在持续增长。

与苹果的SKAdNetwork合作

虽然获得ATT选择的策略是关键的第一步，但大约四分之三的用户仍然无法衡量ios 14.5后的用户。好消息是，通过SKAdNetwork (SKAN)(苹果自己的应用安装和重装归属框架)，苹果很有可能继续在iOS平台成功推广活动。

在这里详细了解它是如何工作的。

虽然应用程序营销人员明白用户级数据的好处，但许多用户并不知道。你会有一次机会来显示ATT提示符，所以这里有一些我们的获得客户选择的主要建议通过教育和透明度。

1.通过预许可提示获得信任。使用这个我们在Adjust中称为预许可提示符的可选初始屏幕。你可以完全控制这个提示的设计和复制，所以要充分利用并强调选择加入的好处。

随着行业的持续转型，Adjust致力于投资与以隐私为中心的移动市场演变相一致的下一代解决方案。我们的SKAdNetwork解决方案，与我们的合作伙伴、客户和苹果公司密切合作，提供准确的并列报告，以最大限度地提高洞察力，促进持续增长。

我们鼓励客户设计他们的用户体验策略，以实现尽可能高的ATT选择率，同时开发稳健的转换价值模式。你在前者做得越好，你就会在后者做得越好。

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