什么是联网电视(CTV)?

联网电视(CTV)是任何连接到互联网的电视机，最常用于流媒体视频。除了包括智能电视，这个术语还包括通过机顶盒、电视杆甚至是游戏机连接的电视。因此，如果你正在从Roku设备、索尼智能电视或Playstation上播放视频内容，那么你使用的就是联网电视。

OTT的意思是“过分”指的是通过互联网提供内容的流媒体服务。该服务是在另一个平台之上交付的。服务,如网飞公司或Hulu视频OTT服务是什么Spotify是一个音频OTT服务。OTT可以在任何有互联网连接和屏幕的设备上使用。就连WhatsApp、Viber和Telegram等应用程序也属于OTT服务，因为它们的功能是允许用户使用互联网连接共享信息。

简而言之，OTT是一种向设备提供互联网内容的服务，而这些设备通常就是ctv。欲了解更多关于OTT的信息，请查看奥特是什么?

通过Adjust的全面解决方案CTV AdVision，营销人员可以通过将应用转换和安装后事件与CTV广告联系起来，并确定CTV对客户旅程和其他广告渠道的影响，来证明ROI。两种最受欢迎的测量客户从调整是CTV到移动和CTV到CTV。

CTV到移动测量

我们的移动电视连接解决方案允许营销人员测量出现在移动应用程序上的CTV广告的性能。衡量手机应用的CTV广告活动将帮助你理解CTV在你的营销组合中所扮演的角色，利用第二屏幕体验，并看到你的用户获取渠道的完整范围。

CTV到CTV的测量

很多CTV平台都有自己的CTV应用，比如Roku OneView．CTV应用程序是专门为CTV设计的。Adjust的CTV对CTV的测量让营销人员可以监控CTV应用程序上显示的CTV广告的表现。用Adjust测量CTV设备的CTV广告活动的有效性提供了大收视率和全球覆盖的好处，同时不妥协的投资回报率和罗阿斯移动营销人员渴望的测量。

OTT广告主要有两种类型:客户端和服务器端．在客户端设置中，流媒体视口在剧集或电影播放之前加载广告。服务器端广告插入不能阻止广告，因为它们无缝地集成到媒体框架中。然而，支持服务器端广告插入仍然相对不常见，因为这是一项更具技术挑战性的任务。

在CTV生态系统中，有六个CTV广告形式除了标准的视频广告，营销人员可以通过它向用户提供广告。

• 动态叠加:利用现有的视频内容，给予“覆盖”，并为观看者个性化。
• 作出:用户有权选择他们想看的广告。通常是这样的信息:“您喜欢哪种广告体验?”，有两个选项。
• 可购买和可操作的视频:这些广告是互动的，将用户与广告中的产品和品牌联系起来。它们可以提供教育内容、外部链接，并在广告本身中具有开云体育官网入口登录不了怎么办点击购买功能。
• 语音集成视频广告:用户通过对着遥控器说话来跟随屏幕上的提示，推动用户参与。
• 顺序CTV创意:一个故事不是在一个镜头中讲述，而是在一个序列中使用多个广告。
• 创造性的扩展和结束卡:这种广告类型是在现有CTV创意之前或之后提供的短形式内容。合并QR码是衡量广告影响的好方法。

随着CTV使用率的飙升，营销人员应该充分利用这一渠道获取用户。通过关注CTV广告，应用营销人员获得了几个优势。

实现更广泛的影响

CTV正在成为家庭生活的一个重要焦点，存在于各个家庭之间客厅里有不同的设备．根据一项来自eMarketer的报告在美国，超过一半的youtube用户通过连接的电视观看视频流媒体平台。此外,电视是美国消费者压倒性的首选设备消费OTT内容。在美国，62%的用户表示他们最常通过电视访问OTT服务。其次是手机，占9%。

打造更大的品牌影响力

在一个Statista调查在美国，71%的参与者表示，他们更有可能在连接电视广告中看到一个品牌后，而不是在线性电视广告中看到该品牌。不要低估CTV广告的力量。

扩展用户旅程

通过利用CTV广告，你可以在营销策略中帮助其他用户获取渠道。然后，使用像Adjust的CTV AdVision这样的解决方案，你可以精确地分析你的CTV广告如何在用户旅程中帮助用户转换。此外，你还可以将CTV活动与其他营销渠道的表现进行比较，从而全面了解你的用户旅程。

综上所述，CTV广告是一个日益重要的营销渠道，不容忽视。如果您想预订一个演示，以了解更多关于我们全面的CTV解决方案，CTV AdVision，点击这里．