什么是转化率?

转化率记录了完成预期操作的用户的百分比。转化率是通过“转换”用户的总数来计算的(例如，通过点击一个广告)，除以观众的总人数，然后换算成百分比。

例如，假设广告商在Facebook上开展了一项移动广告活动，吸引了1万名用户。在这1万人中，总共有400名用户点击了广告转换活动在这种情况下)。因此，本次活动的整体转化率可以计算如下:

400/10000 = 0.04，即4%的转化率

有了4%的看过广告的用户转换成广告后，营销人员现在有了一个指标，他们可以在此基础上努力改进，以实现进一步增长。

转化率是比较和对比多种广告渠道表现的有效方法。与上述例子一样，在进行手机用户获取时，转化率尤为重要，因为它可以衡量每项活动的成功程度。他们也可以用来设定投资回报率预期时，扩大活动。

转化率并不总是与点击有关——它们也可以与漏斗中更下方的转换事件有关。例如，我们可以计算继续安装应用或完成应用内部操作的用户比例。这对广告商和营销人员都很重要，因为它有助于他们识别有价值的用户。这些信息可以被反馈到漏斗中，以帮助瞄准目标并优化活动表现。

如果使用得当，转化率分析可以揭示哪些渠道对推广特定应用最有效，帮助广告商确定其拷贝的有效性，并以此指导战略决策。如果你的数据显示转化率低于预期，它们也可以用来发现应用的UX问题(例如，当用户登录时出现问题)，并强调其他需要改进的领域。

没有一个单一的转化率可以用来定义整个移动广告行业的成功，但研究行业基准和垂直特定的转化率预期可以有所帮助。你可以利用这项研究，将这些数据与你的内部广告活动在选择的渠道和广告商中的表现进行比较。

Adjust提供了几种解决方案，帮助企业有效地衡量和比较活动转化率。我们的转换跟踪工具帮助广告主和营销人员识别转换来自哪里，将转换数据发送到Adjust的仪表盘或自定义替代方案，以供未来测量。

调整也有助于企业将事件跟踪整合到他们的移动应用程序中．这可以帮助营销人员和广告商跟踪行为——比如账户注册——从而与广告活动的整体表现进行对比。