什么是转换?
转换的定义
在市场营销中，当用户响应广告、促销或通知中的行动号召时，就会发生转换。所谓的“转换”行为可以是不同的:对于手机，它可以是下载、安装、注册或购买。
营销人员利用转化率用来衡量一场战役的成功与否。转化率是指完成预期转换的用户的百分比。这可以通过将完成某个动作的用户总数除以接触该广告的用户总数来计算。例如，一个广告商以20,000名观众为对象开展一项活动。在这个群体中，有800人点击了这个广告。转换):
800/20000 = 0.04或4%的转化率。
为什么转换很重要?
与转化率相关的kpi是评估营销活动有效性的关键。如果你衡量了多少用户转化为支出的原因，你才能确定ROAS。在建立kpi时，重要的是要查看与公司目标一致的转换。例如，安装的高转换率是一个积极的结果，但这并不一定会转化为更大的应用内部购买收益。在这种情况下，你需要在分析中考虑安装和应用内购买的转化率，从而学习如何将用户从安装转化为购买。
转换和AppLovin
AppLovin为广告主提供一个平台，让他们接触到可能转变的新用户。我们的算法识别出那些在看过广告后最有可能下载的用户。