什么是成本模型?

手机广告付费机制便是这种方法广告商购买活动库存。每个机制都是以“成本”为基础的。当用户完成了事先约定的特定动作时(当可以证明完成时)，广告商支付出版商．

活动的总成本是通过确定在活动期间有多少来自特定渠道的不同用户完成了行动来计算的。

虽然有许多不同的付费机制，但以下是手机广告领域中使用最广泛的方法:

• 每英里成本(CPM):广告商每次付给出版商一千美元印象都记录在一个广告上。
• 每点击成本:每当用户点击广告时，广告商就向出版商付费。
• 每安装成本(CPI):每当用户点击广告并继续浏览时，广告商就向出版商付费安装该应用程序在该活动中得到了推荐。
• 每项行动成本(CPA):每当用户与广告互动，打开或安装应用程序，然后完成一个操作(如订阅新闻通讯)时，广告商就向发行商付费。

其他的购买机制也存在——比如每用户粘性成本——但在移动广告领域，这四种方法最受广告商青睐。

了解不同付费机制之所以重要的第一个原因是，不同的手机广告购买方式将适合不同的目的。例如，广告商可能需要在应用发布时创造一定数量的安装量，才能让应用获得最大的成功机会。在这种情况下，CPI是最有用的购买机制，因为广告商只会在发行商达到目标的情况下付费，这让他们能够预先获得粗略的成本估算。

然而，使用会员制盈利的成熟应用的广告商可能对CPI不太感兴趣。相反，这样的公司可能会发现使用注册会计师更好，因为它保证他们只为最感兴趣的客户付费。

理解购买机制也很重要，因为不同机制会提供不同的风险和成本水平。例如，CPM对广告商来说是相对有风险的，因为它不能保证用户的行为，但使用它的格式相当便宜。虽然CPI和CPA之类的方法降低了广告商得不到回报的风险，但它们也增加了活动的成本。

了解手机广告的所有付费选项有助于你选择适合应用预算和业务需求的机制。

广告商面临的主要挑战是在付费时与出版商进行核实。如果不能正确使用归因工具和追踪链接，广告商便有可能被收取过多费用或为他们本不需要的流量付费(游戏邦注:如有机安装)。

Adjust通过将每个付费安装都归为我们的手机应用归因服务．通过为每个活动提供一个独特的跟踪URL，并为广告商提供一个简单易用的仪表盘来评估活动表现，Adjust帮助广告商准确地计算安装量、印象和活动，以确保他们向网络支付正确的金额。