什么是点击率(CTR)?
点击率(CTR)的定义?
点击率(CTR)是指手机广告活动的点击率与印象的比率。CTRs的计算方法是用移动广告活动的点击数除以总体印象，然后用百分比表示结果。
举个例子来说吧，如果一家公司进行了一项移动广告活动，并通过App Store创造了1万次印象和500次点击，那么该活动的CTR便是5%。
为什么点击率如此重要?
CTRs是理解移动广告表现的一种有价值的方法。通过将一个活动的CTR放在其他活动的背景下，就可以对活动的表现进行基准测试。这可以通过多种方式实现。CTR可以用来在A/B测试中比较广告创意的同类表现，帮助确定某些创意特征是否增加了互动。
CTRs可以用来比较不同广告渠道的性能。比较横幅广告、插页广告、视频和其他活动类型的CTRs可以让广告商确定它们的有效性，帮助他们决定在哪里投入大量的移动广告表现。
CTRs还可以在更广泛的归因漏斗中发挥一定作用，以审查用户质量。通过将活动表现与应用内行为联系起来广告商可以发现高点击率是否一定与用户价值的增加相对应。这可以帮助那些被提供高CTRs的频道吸引的广告商确定它们是否会提供高质量的流量——或者仅仅是大量的用户——并相应地调整广告投资。
需要注意的是，在某些情况下，高CTR并不总是与转化率相对应，所以必须明确kpi。例如，假设你有一个电子商务应用，你最重要的转换是购买事件。你可能会注意到网络A的点击率是10%，而网络B的点击率只有7%。然而，网络A有一个转化率5%，而网络B的转化率为20%。在这种情况下，网络B有更好的ROI，尽管有较低的CTR。
点击率和调整
单个广告活动的CTR孤立起来意义不大。就其本身而言，CTR并不能告诉广告商创意、渠道、用户质量和其他因素(如广告时机)如何影响广告表现。通过查看更广泛的数据集来上下文化CTRs是必要的。通过多个渠道比较多个活动将有助于更有效地解读什么是“好”或“坏”CTR，并将防止广告商根据有限的证据做出决定。
Adjust帮助广告商通过追踪链接跟踪整个活动的点击率。通过使用Adjust的跟踪器url和跟踪架构来辅助活动测量，广告商可以准确地测量活动的点击率——确保该指标可以进行有意义的比较。