什么是部分归因?

部分归因是指为一个安装提供多个来源的信用。您可能已经熟悉了单源归因方法，如第一次单击和最后一次单击归因在美国，这两家公司都将100%的信誉归功于一个来源。部分归因是另一种方法，承认多个广告对安装的贡献。

每次广告影响用户时，这被称为触点。通过部分归因，每个广告的影响被测量。通过跟踪每一个影响用户的接触点，该测量可以用于将部分信用归因于任意数量的出版商从最初的交互到用户的转换。这就是所谓的用户安装过程。

顾名思义，分数归因是指将信用分成分数。这可以通过多种方式实现，包括曲线模型、均等权重和各种多点触摸方法。

多种多样的多点触控归因模式都属于“部分归因”的范畴。找到正确的归因模型取决于你认为学分应该如何分配。以下是不同的部分归因模型的几个例子:

• 线性:该模型对所有交互都给予完全相同的转换积分。分配的权重之间没有差别，只是用整个值除以购买路径上接触点的总数计算出来的总和。
• 时间衰减:该模型将更多的转换功劳给予发生在更接近转换事件的交互。
• u型:这种类型关注两个关键的里程碑，同时也承认它们之间的中间接触点。
• w型:与u型相似，但该模型平均覆盖了额外的关键接触点，将剩余的功劳分配到舞台之间的时刻。
• 自定义:如果企业已经创建了广泛的接触点跟踪，那么他们也将有能力(很可能也需要)调整其属性模型的权重，以适应其个人报告的需求。

如果你想了解更多关于曲线模型和多点触控归因的知识，包括最佳实践和营销人员为什么会选择每种模型，请查看我们的深入介绍在这里．

需要注意的是，最后一次点击归因(不是部分归因)是整个行业当前的标准。移动测量合作伙伴，如调整，将信用归为最后一次单击。这意味着广告商会将最终点击(安装前)的网络归为100%的信用和随后的付费。

虽然理论上多点触控归类是一种更公平的付费分配方式，但它也容易受到点击欺诈．为了向营销人员提供在BI系统中规划用户旅程的能力，而不为骗子打开大门，我们提供调整多点触控．