什么是总评分点(GRP)?
总评分点(GRP)的定义
总评分点(GRP)是传统广告购买中常用的衡量特定广告活动影响的指标。grp将印象量化为目标受众的百分比，乘以受众看到广告的频率。它最常用于传统的广告格式中，在这些格式中不可能进行精确的测量。
收视率点主要用于媒体策划和媒体购买。自20世纪50年代发展以来，grp一直是电视广告购买的主要衡量标准，广告商通常根据特定广告获得的评分向出版商付费。
虽然GRP通常在传统媒体活动中使用最多，但对于数字和移动营销人员来说，为了比较和协调线性电视和数字广告活动，GRP也很重要。
如何计算GRP
GRP是指广告在目标人群中所占的百分比达到)，乘以他们在某一特定活动中看到该广告的次数(称为频率）.
GRP =到达率(到达率)×平均频率(广告投放次数)
让我们以一个广告为例，在5000万人的总受众中，有100万观众的平均印象为4次。在这种情况下:
GRP = (1,000,000 / 50,000,000) x 4
(。02, representing 2% of the population reached) x 4 (frequency)
GRP = 8
基本人群通常是能够合理访问媒体源的最大被测人群。为了了解特定观众群的总体情况，广告主会查看市场研究和测量集团(对于线性电视，最常见的是尼尔森)对选定频道过去表现的估计。
TRP和GRP测量的是同样的东西，但特异性水平不同。grp显示的是你的活动能够触及多少总人口，而trp则着眼于活动在总人口中特定目标受众中的表现。grp相当于广告总受众的1%，TRPs则相当于特定目标受众的1%。
什么是好的总评分点?
在确定你想要在特定媒体计划中实现的grp时，要考虑你想要触及多少市场，以及你需要接触多少次用户才能让他们采取行动。基于不同媒介，GRP的计算方法略有不同，不同垂直领域的GRP目标也有所不同。一般来说，你应该尝试达到目标市场的50-90%，并假设观众至少需要三次曝光才能采取行动。新产品比开云体育官网入口登录不了怎么办成熟产品需要更多的频率，而复杂产品或竞争激烈的产品则需要更多的频率。
为什么GRP如此重要?
虽然GRP主要是线性电视的一个指标，但它也充当了广告买家在传统媒体和数字媒体之间的桥梁。一些广告商采用GRP作为跨媒体形式比较活动表现的一种方式。Facebook和YouTube等应用程序已经与尼尔森的数字广告评级(Nielsen’s Digital Ad Ratings)合作，利用grp将它们的广告表现与传统电视广告进行比较，为大型广告商提供了更完整的活动表现衡量能力。