什么是多点触控归因?

多点触控归因，也被称为多通道归因，它决定了在转换过程中每个触点的值。多点触控归因不是将所有功劳都归于一个广告，而是将功劳归于客户旅程中与之互动的每一个广告渠道。

营销人员明白，用户之旅并不像看到广告、点击然后安装那么简单。在用户转换之前，它通常需要多个接触点。尽管如此，归因建模的当前标准是使用最后单击归因。这意味着用户点击的最后一个广告将获得100%的积分，并获得相应的付费。其他方法包括第一次单击归因和通过归因．以了解更多关于每一个归因模型看看他们能提供什么这篇博文。

即使营销人员正在使用一种替代的付费模式，如最后点击归因，他们仍然可以通过将原始数据输入BI系统来假设绘制出用户旅程的复杂性。然而，这只有在公司的BI系统能够管理大量数据的情况下才有可能实现。

多点触控归因在移动广告领域非常重要，原因有很多。许多营销人员认为多点触控归因能够更好地反映用户与广告的互动方式。虽然第一次触碰或最后一次触碰将所有功劳归于安装到某个特定时刻，但多点触碰归因采用的方法是，用户可能在点击下载按钮之前在多个不同的地方查看多个广告。

多点触控归因还能确保在整个生态系统中将信用分配给发行商。通过奖励确保安装的多个渠道，而不是简单地向一个合作伙伴付费，这种归属模式有助于以更公平的方式分配广告预算。

除此之外，多点触控归因还能让营销人员了解是什么真正将用户吸引到他们的应用中，帮助广告商识别在消费过程中哪些地方产生了价值。较小的发行商可能很难在更直接的归因模式中获得足够的信任，更有可能被使用多点触控方法的公司发现，帮助广告商确定长期价值。

与多点触控归因的好处相反的观点是，这种归因建模容易受到点击垃圾邮件(当欺诈者执行虚假点击以获取金钱利益时)。如果没有数学模型来验证用户粘性对用户的影响，就无法阻止欺诈分子制造虚假点击，从而对用户转化率产生部分影响。欺诈者可以简单地产生虚假点击，然后按自己的意愿抽成。要了解更多，请看我们的导游到多点触控属性当前的缺陷。

虽然移动测量合作伙伴(包括Adjust)使用最后点击归因，但我们提供Adjust Multi-Touch。这使客户端能够访问他们需要的所有接触点来绘制用户旅程，并且可以作为一个单独的包使用。要了解更多关于调整多点触控的信息，请看我们的专题公告．