什么是overtop (OTT)?

OTT是“Over The Top”的缩写，指的是任何通过互联网提供内容的流媒体服务。该服务是在另一个平台之上交付的，因此得名。

在前几年，消费者只要订阅有线电视，他们的有线电视供应商就会负责节目的供应和可用性。在现代，用户可以注册Netflix或Spotify等服务，并通过互联网访问它们的产品。有线电视供应商现在只提供互联网连接，没有能力控制你消费什么。这种分离对广告有很大的影响。

因为OTT是一个相对较新的现象，有巨大的增长潜力。许多公司正在进入OTT领域，为消费者带来了各种各样的选择，并为营销人员增加了大量的广告库存。随着越来越多的人切断网络，转向纯在线媒体消费，接触这些消费者的方式将越来越多地通过OTT服务。营销人员如何利用这些平台还有待观察。

在传统媒体的广告购买中，影响可能很难衡量。随着观众转向OTT领域，向他们展示个性化广告和跟踪点击率的能力将意味着营销人员从传统媒体中获得有吸引力的内容包方面的好处- - - - - -但是有了非常现代的量化影响和杠杆测量的能力。

大多数用户最经常接触的OTT服务类型可能是视频奥特。Netflix、Hulu或Disney+HotStar等服务都是视频OTT服务，它们为用户提供了大量的节目选择，包括电视节目和电影的授权库，以及原创节目。

另一个主要的OTT市场是音频如今，Spotify等服务几乎成了流媒体音乐的代名词。用户可以通过互联网连接访问一个庞大的录音艺术家和播客库。

还记得短信吗?大多数用户现在使用OTT消息传递服务比如WhatsApp、Telegram或Signal，让他们可以利用自己的互联网连接来分享信息。

同样的,的声音像Skype或WhatsApp这样的OTT服务越来越普遍，而不是电话。

许多OTT服务是基于付费订阅的基础上运行的，但也有大量的OTT服务运行广告——或提供分级套餐，允许用户为无广告的体验付费。OTT营销很像传统媒体广告，通常在歌曲或剧集之间进行，但通过OTT平台上的流媒体进行传播。

OTT营销主要有两种类型，客户端和服务端。

在客户端设置中，流媒体的视口在剧集或电影播放之前加载广告。在服务器端广告插入中，广告被无缝地集成到媒体帧中，这意味着不可能拦截广告。然而，支持服务器端广告插入是一个更具技术挑战性的命题，所以它仍然相对不常见。

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