什么是程序化媒体购买?
程序化媒体购买的定义
程序化广告是使用自动化技术进行媒体购买(购买广告空间的过程)，与传统的(通常是手工)数字广告方法相反。程序化媒体购买利用数据洞察和算法，在正确的时间以正确的价格向正确的用户提供广告。
要理解程序化媒体购买，必须了解与此过程相关的术语。首先，程序性媒体购买可以分为三种不同的类型:
- 实时竞价(RTB)：RTB也被称为公开拍卖，是指通过实时拍卖确定库存价格。顾名思义，这是对任何人开放的广告商或出版商．RTB被认为是购买拥有大量受众的媒体的一种经济有效的方式。
- 私人市场(PMP):这些类似于公开拍卖，但pmp对参与人员有限制。只有被选中的广告商才能在邀请的基础上访问pmp。然而，在某些情况下，出版商可能会有一个选择过程，允许广告商申请邀请。
- 编程直接:这是指发行商绕过拍卖，以每百万固定成本(CPM)向广告商(或多个广告商)出售媒体库存。
程序化生态系统还包括三个主要组成部分:
- 卖方平台(SSP):这是一种软件，允许出版商自动实时向潜在买家出售展示广告、移动广告和视频广告印象。这包括广告交换、网络和dsp(见下文)。这让发行商能够更好地控制他们的库存和cpm。
- 需求方平台(DSP)：这是一种软件，使代理商和广告商能够跨平台购买广告库存。
- 广告交换器:这就是供应方向广告交换提供库存的方式。DSP连接到广告交换平台，使广告商、代理机构、网络和出版商能够买卖广告空间。库存价格可以通过竞标过程达成一致。
广告库存通常通过实时拍卖购买。通过程序化渠道，广告商可以购买每个印象，从而瞄准正确的受众。由于这个过程是自动化的，程序化的媒体购买保证了传统媒体购买无法比拟的速度和效率。
为什么程序化媒体购买很重要?
传统的媒体购买过程涉及大量的手工工作，通常需要多次请求建议(RFPs)、人工谈判和手动插入订单(IOs)，这使其缓慢和低效。此外，广告是批量购买的，广告商几乎无法控制广告的库存和位置。
程序化媒体购买和AppLovin Exchange (AXL)
AppLovin交易所(ALX)是最大的移动应用程序内RTB交换平台，将买家连接到全球超过15亿移动设备上的超过60,000个移动应用程序。ALX与150多个dsp合作，为营销人员、代理商和atd提供大量库存的访问。在ALX拍卖环境中，高质量的库存是按印象购买的。买家可通过应用程序内SDK集成直接访问最具竞争力的拍卖。