什么是发行商?
出版者的定义
在手机营销中，发行商提供了允许的能力和库存广告商在他们的应用程序或手机网站上投放广告。这意味着发布者可以是网站或应用程序。发布者向买家(应用程序开发者)和代理机构(为广告商管理广告活动的公司)出售其财产上的空间。
发布者和广告商的区别是什么?
广告商可能是一个应用程序(如手机游戏或电子商务平台)或一个品牌，他们希望人们看到他们的信息。发布者是一个展示信息的地方，拥有广告商感兴趣的受众。
我们可以同时做广告商和出版商。如果一个应用程序在运行自己的广告的同时也托管广告，它就同时是广告商和发布者。
发行商和网络的区别是什么?
当一款应用决定要开展广告活动时，它必须与愿意向公众展示该应用信息的出版商合作。然而，应用通常不会直接带着视频广告和横幅走向发行商。相反,一个广告网络介入并连接开发者和发行商。发行商与网络签约，并允许该网络使用他们的“库存”进行广告宣传。
移动营销人员如何购买和销售媒体?
出版商通过展示广告赚钱，成本通常基于四种不同的定价模式:
每安装成本(CPI):这是购买或出售媒体最常见的方式。一个应用程序想要增加安装将为每一个新的安装支付一个固定的金额。费用取决于应用程序和估计生命周期价值(LTV)的新用户。该网络通过为特定广告活动寻找最佳发行商而获得部分CPI价格，而发行商则获得剩余收益。
每次点击成本(CPC):在这种模式下，广告商为每一次广告点击付费。这些都不像CPI活动那样受广告商欢迎，因为安装成本会随着所有的广告点击量呈指数增长。然而，它们对出版商尤其有利。
每项行动成本(CPA):这些活动在用户完成指定任务后向广告商收费。可以是注册应用，玩游戏的第一个回合，或者购买订阅。
每英里成本(CPM):在本例中，“mile”指的是1000印象．例如，如果一场活动是针对一个品牌，但没有具体的行动号召(下载应用程序，订阅等)，那么每英里成本就是典型的选择模式。
sub-publishers是什么?
通过其他发布者，子发布者作为第三方为客户提供流量。如果一个出版商没有自己的流量来源，而广告客户想要在上面进行广告活动，那么他们可以从其他出版商那里购买流量——使他们成为“子出版商”。
出版商和调整
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