什么是实时竞价(RTB)?

术语表 实时竞价(RTB)

实时竞价(RTB)的定义

实时竞价(RTB)是可编程媒体购买.它指的是在即时拍卖中根据每个印象实时买卖广告的行为。这通常是由供应方平台(SSP)或广告交换来实现的。

SSP是一种软件出版商销售显示器,手机和视频广告对潜在买家-自动和实时。这包括广告交换、网络和需求端平台(dsp),让出版商对他们的库存和cpm有更大的控制权。

实时竞价(RTB)是如何工作的?

在任何给定的时刻,多个广告商都可以对出版商库存的单一印象出价,然后胜出的广告(出价最高的)就会显示给用户。通过RTB,广告商可以应用微调的目标定位,并专注于与他们最相关的库存。反过来,这会产生更好的ROI和更高的ecpm。RTB还允许广告商实时调整活动预算,以优化活动绩效。

以手机游戏为例,玩家在游戏关卡之间观看广告。这时,手机SSP会为所有有兴趣向该玩家展示广告的广告商进行拍卖。广告商们出价,在一瞬间,出价最高的人被选中。然后他们的广告便会呈现给玩家。

出版商和广告商都可以设置参数例如最低价格和最高出价,以及优先考虑具体交易和库存。

为什么实时竞价很重要?

RTB对广告商和出版商都是有效的。让我们看看RTB是如何在这两种情况下发挥作用的:

  • 广告客户:RTB意味着更精简、高效和有针对性的购买。它为他们提供了调整目标的能力,并专注于最相关的库存,从而获得更高的ROI。最终,用户会看到更多相关的广告。
  • 发布者:RTB通过在竞争性拍卖中向更广泛的买家开放库存来增加收入和填充率。最后,出版商可以了解谁在购买哪些库存,并利用这一信息为他们的优质投放广告收取更多费用。

RTB和AppLovin Exchange (ALX)

AppLovin交换(ALX)是领先的移动应用程序内实时竞价交易所,将买家连接到全球超过15亿移动设备上的60,000多个移动应用程序。ALX与150多个dsp合作,为营销人员、代理商和atd提供大量库存的访问。在ALX拍卖环境中,高质量的库存是按印象购买的。买家可通过应用程序内SDK集成直接访问最具竞争力的拍卖。

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