SKAdNetwork是什么?

从iOS 14开始，苹果引入了两个新的归类和广告测量框架。

首先，苹果公司推出了丙氨酸(AppTrackingTransparency)框架，它管理对IDFA通过要求用户同意。

苹果在2018年推出了SKAdNetwork，这是一种不同的活动测量方法，无法获得用户层面的数据。在iOS 14中，SKAdNetwork框架将更新到版本2——苹果试图改善开发者访问IDFA的减少带来的一些影响。

SKAdNetwork是另一种接收iOS广告活动归因的方式。广告网络必须在苹果注册，开发者必须确保他们的应用与注册的网络和新框架兼容。然而，SKAdNetwork给手机营销人员目前使用的方法带来了一些挑战。

• 按照目前的建议，SKAdNetwork提供6位的下行度量，并带有第一个24小时计时器。每当应用程序内的事件被触发时，这6位就会改变，变成应用程序内定义的一个新的6位事件代码，将窗口再延长24小时。一旦这个事件窗口过期，第二个24小时的归因计时器开始倒计时。在这24小时窗口内，SKAdNetwork随机返回归因数据。SKAdNetwork系统以聚合的形式共享此数据，用户级不访问任何粒度数据。
• 事件代码只能向上推进。例如，如果一款应用为“一级”创建了一个事件代码000001，那么用户便会购买游戏内货币，并分配给它一个不同的值000011，而如果该用户随后完成了“二级”，那么比特就不能更改为000010，因为只允许向一个方向更改。为了避免这种情况，开发人员需要为每条路径或可能性的组合分配位值，而不是为任何单个事件分配位值。SKAdNetwork跟踪的数据和mmp - sdk跟踪的应用程序内的粒度事件不能链接。
• SKAdNetwork每个网络限制100个不同的活动。乍一看，这似乎足够了，因为平均每个Adjust客户端在每个网络上运行15个活动。然而，针对不同的地域、设备类型或创意，通常会有无数的子活动。以SKAdNetwork为例，在5个国家使用10名创意人员，每个网络只能进行两种不同的活动。

SKAdNetwork将要求开发人员和营销人员做出其他改变，因为24-48小时(最小)的数据延迟会阻碍实时优化。另一个转变将发生在广告欺诈领域。前面提到的事件转换值是无符号的，这意味着应用程序开发人员将无法验证事件是否以他们习惯的方式发生，这为欺诈打开了大门。

SKAdNetwork目前不支持深度链接(延迟的或有条件的)、视图归因，并且只考虑下载行为。

虽然SKAdNetwork目前的功能需要不断发展，以满足当今市场营销人员的需求，但我们当然会全力支持客户使用它。