什么是供给侧平台?|调整

供给侧平台的定义

以下是一个简单的供给侧平台(SSP)的定义:SSP是一种广告技术，由发行商使用，基于印象在网站和应用上自动销售展示、视频和原生广告空间。

SSP的意义在于，它将出版商与广告网络、数据管理平台、广告交换平台和需求端平台连接起来，为出版商出售广告库存。

在过去，人工销售团队被用来手动分配广告空间。然而，随着数字技术的迅速崛起，对同一广告位的竞争也呈指数级增长，使得手动放置的效率低下。

今天，供应端平台与需求方平台(dsp)使用程序化广告技术来评估广告商、出版商的总广告空间，确定出价范围，然后为每个广告空间的最佳匹配提供建议。在接受发布者之前，ssp通常需要一定的流量。

在SSP中，广告商可以设置筛选器，如广告客户、广告格式、目标受众、广告空间价格等，以出售他们的广告库存。

可以委托供应端平台为发布者自动化几个流程。下面我们详细介绍了最常见的流程:

广告网络优化:由于每个广告网络可能有不同的要求，SSP将利用历史数据来决定在发行商网站上提供印象时使用哪个网络。例如，一个网络将支付3美元的CPM，但只有20%的时间填充广告，而另一个网络将支付1.5美元，填充70%的时间。因此，发行商可以更好地控制他们的库存，因为他们可以看到哪些网络在为他们的库存付费，并相应地进行优化。
实时竞价交易:通过广告交换，SSP将出版商的库存自动出售给dsp。
相关性使用SSP，发行商可以确保可用的广告空间只考虑相关的广告网络。例如，发行商可以使用SPP只接受来自特定地理位置的印象。
频率限制:为了确保应用用户不会多次看到相同的广告，ssp和dsp会合作设定频率上限。这是一个记录特定广告向特定访问者显示的次数，然后限制该广告向该访问者显示的次数的过程。

使用SSP有许多优点。让我们来回顾一下前五名:

自动化的广告销售
明显的优势是销售广告库存的自动化。SSP广告从过程中消除了手工工作，提高了效率。
报告功能
SSP的另一个好处是向出版商提供报告。ssp为发行商提供了关于不同广告商对他们的库存价值的洞察，因为他们可以看到谁在出价，为他们的库存支付了多少钱，以及特定广告商购买了多少空间。发行商可以利用这些细粒度的洞察力来优化利润最大化。
聚合多个网络
ssp还将出版商连接到多个网络、广告交易所和dsp，让更多买家参与到实时竞价过程中。这样做增加了出版商的广告空间被出售的机会。
动态价格下限
如今，标准的SSP应该允许发行商设定最低的软硬价格下限
每英里成本(CPM)这些价格下限确保库存不会低于设定的价格出售。这允许第一和第二价格拍卖之间的动态拍卖。
活动和库存管理
SSP广告允许发布者通过将广告商列入黑名单和白名单，设置IAB类别或特定的渠道或买家，以及屏蔽特定的广告类型来管理各种各样的目录——显示、视频、原生广告等。

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