什么是视频广告服务模板(VAST)?

VAST标签是由广告服务器生成的第三方广告标签，用于提供无缝视频广告。与85%的企业使用视频作为营销工具，应用营销人员必须了解VAST标签的基本原理。

什么是VAST标签?

视频广告服务模板(VAST)是由互动广告局作为嵌入第三方的框架视频广告变成视频流。该框架提供了一个标准化的结构，使广告主能够在各种视频广告播放器中跨多个广告目录投放广告。

VAST标签是广告服务器生成的广告脚本，用于广告服务器与视频播放器进行通信。更具体地说，VAST标签是放置在发布者网站上的一段代码——XML标记模式——用于显示广告。

标签包含广告的要求，如广告的类型或广告的尺寸，以保证视频广告将按预期播放。参见下面更多的VAST标签示例。

• 目标URL(当点击广告时使用)
• 视频广告的播放时间
• 视频广告的位置

广告商可以手动创建一个VAST标签谷歌广告服务器，或使用第三方工具。尽管标签的某些元素会根据广告商或发行商的需求而有所不同，但每个标签中存在三个主要元素。

1. 媒体文件:这包含了广告主的广告创意。
2. 视频格式:这决定了广告创意的格式。
3. 跟踪像素:这些跟踪用户行为和转换。

一个VAST标签有三个独立的广告插入过程，如下所示:

1. 视频播放器向广告服务器发送检索视频广告的请求。
2. 一旦广告服务器接收到请求，它将用包含媒体文件和必需的跟踪url的内联响应进行应答。
3. 播放视频，然后视频播放器使用跟踪URL记录视频的印象。

VAST标签的好处

视频广告服务模板帮助广告商和发布者节省时间，并最终节省金钱。它通过在广告服务器和视频播放器之间提供简化的单向通信来防止技术错误。

此外，VAST标签提供跟踪信息，允许各方看到广告性能的全面概述。

关于大型广告的建议

在生成自己的VAST广告之前，请回顾以下最佳实践，以确保使用VAST标签的广告达到最大化。

• 确保你的VAST代码没有错别字。在执行任何复制和粘贴之后，都要再三检查。
• 为每个网站创建一个独特的广告代码，避免重复。
• 如果你同时运行不同的广告格式，就进行A/B测试，看看它们是如何相互配合的。

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