表的内容
介绍
合作伙伴基准测试:近距离观察
让我们来看看世界各地移动广告行业中企业、开发者和营销人员的典型用户获取阵容。
发现哪些网络最适合你的购买策略，如何建立你完美的渠道组合，在哪里你可以找到下一批高质量的用户。我们研究了移动应用程序经济是如何在全球范围内扩张的，深入研究了游戏、电子商务和短视频的增长趋势，并分析了疫情如何影响外卖应用程序。
方法
Partner benchmark报告基于2021年上半年的数据，其中Adjust跟踪了272个网络的5,460个应用的60多亿付费安装量和1600亿次会话。Adjust的客户遍布246个国家，其中北美、中东、中东和亚太地区的客户居多。在我们的主要发现中，我们突出了整个行业的趋势，并与行业报告以及Adjust的报告进行了比较《2021年移动应用趋势报告》．
合作伙伴基准报告的目的是为行业提供更深入的了解典型的Adjust广告主的流行渠道组合是什么样子的，它允许用户选择区域、垂直行业和平台的组合。例如，LATAM的电子商务公司或应用程序可以应用相关的垂直和区域过滤器来了解其市场中最受欢迎的渠道——根据其他使用Adjust的广告商的支出。
根据其性质，所使用的数据偏向于调整客户的特定渠道组合。因为这包括所有调整用户，这自然也包括AppLovin游戏组合中使用调整的应用。在某些情况下，为了确定最终的排名，我们收集了行业知识来确定一些确切的职位。
H1
2021年1月至6月
272
网络评估
~ 6 b
安装评估
不含有机
5000 +
应用测量
~ 160 b
应用程序打开
关键发现1
应用经济在全球范围内都在增长，但影响增长的因素因地区而异
应用经济和生态系统一直在增长，并在全球范围内接触到新的用户——这一点在过去的18个月里表现得最为明显。全球应用支出接近650亿美元2021年上半年同比增长24%。从成熟市场到那些普遍接入移动互联网是新现象的市场，用户比以往任何时候都更倾向于使用应用程序来提高生产力、完成日常任务和娱乐。开云体育官网入口登录不了怎么办然而，推动这种增长的垂直行业往往在不同的市场和地区之间存在显著差异。
亚太地区仍然是手机游戏领域无可争议的领导者。这在日本尤其明显，仅在2021年第一季度的收入达到51亿美元．相反地，土耳其已经成为世界上最大的应用下载/手机渗透率市场之一，其增长主要来自非游戏垂直领域。
苹果App Store和谷歌Play在土耳其的下载量在2021年第一季度达到12亿次，预计到2025年将增加到56亿次，比2020年增长44%。这使土耳其成为欧洲下载量第二大市场，并成为全球应用发行商和广告商的关键市场。随着这一市场的持续发展和成熟，用户粘性和广告收入的增长也有望实现——App Store和谷歌Play的消费支出预计将达到这一水平16亿美元到2025年，比2020年增长194%。平台分裂在土耳其也很明显，谷歌Play的份额远远超过了App Store85%的下载．
土耳其的应用市场非常多样化，比起游戏应用，发行商更专注于非游戏应用。目前,71%的应用程序土耳其发行商在Play Store上发行的游戏都是非游戏。最主要、增长最快的垂直领域是健康和健身、商业和教育。
在健康和健身方面，2021年到目前为止的课程比2020年的平均水平增加了120%。在教育领域，这一增幅为10%。
120%
健康与健身
利用土耳其市场巨大增长机遇的发行商和广告商将从应用使用量和支出增长中受益，因为该市场将继续趋于成熟。Facebook、谷歌、AppLovin和Unity是土耳其所有垂直领域的顶级网络。其他值得注意的用户获取(UA)管理者将其纳入支出分配的顶级网络是Headway和App Samurai，它们分别在电子商务和业务垂直领域表现出色。
亚太地区的应用经济增长则是另一回事，游戏仍然是该地区开发者关注的重点。以日本为例，移动消费支出达到2020年达到200亿美元(年增长率+20%)和手机游戏市场的规模139亿美元．
Adjust数据显示，游戏安装量在2021年增长了41%(与2020年相比)，超休闲游戏安装量也增长了31%——从2019年到2020年增长了45%。游戏回合数也在持续增长，到2021年为止，垂直游戏增长了23%，超休闲游戏增长了12%。在此之前，2019 - 2020年的价格分别上涨了42%和99%。
Facebook和谷歌广告在亚太地区大多数垂直行业和市场的广告支出中位居榜首，但拓展业务是整体购买策略的关键因素。苹果搜索广告(Apple Search Ads)、连我(Line)和抖音(TikTok)等网络都在该地区表现良好，连我、天幕杀机(Skyfall)和nend等区域网络更有能力触及不同的细分市场，从不同的潜在用户群体中获得吸引力。从这个意义上说，它们展示了当地专业知识的重要性，并为寻求在该地区获得优势的UA管理人员提供了强有力的理由。
关键发现2
游戏仍然是最大的用户获取驱动类型
长期以来，游戏一直是移动平台的顶级垂直领域，并将继续通过不断发展和创新巩固其地位。
- 根据来自所有地区和垂直领域的5460个应用，Adjust global的数据显示，游戏占据了所有垂直领域的总UA广告支出的50%。
- 亚太地区的公司在游戏UA上的投入最多，有64%来自该地区。
- 全球最受欢迎的次垂直游戏是益智游戏(16%)，但在亚太地区则是角色扮演游戏(23%)。
2021年的游戏应用下载量
2021年，游戏仍然是最大的移动垂直领域四分之一的iOS下载量和21%的Android下载量．这是由Adjust的全球应用趋势报告结果显示，每天的会话数、安装数、应用内花费的时间和会话数都在激增。据GamesIndustry.biz报道，到2023年，Android和iOS的玩家支出预计将达到1170亿美元。预计到2030年底，手机游戏的产业价值将达到2720亿美元到2020年，这个数字已经达到了980亿美元。
根据Adjust的数据，游戏广告支出占整个行业广告支出的50%。从这个角度来看，排名第二的垂直行业(电子商务)只占16%。这一趋势在亚太地区尤为明显，据Adjust统计，该地区游戏应用的广告支出分布高达64%(其次是发行产品，占11%)。在北美，这一数字达到了57%(紧随其后的是金融科技，为14%)，在EMEA为39%(紧随其后的是电子商务，为27%)。
AppLovin和IronSource在这一垂直领域表现突出，而Facebook、谷歌Ads、TikTok、Unity和Mintegral也名列前茅。
从全球这些网络的安装成本来看，苹果以3.86美元的价格领先。Facebook的安装费用为1.02美元，而谷歌广告的安装费用为0.91美元。AppLovin、ironSource和Mintegral紧随其后，分别为0.58美元、0.39美元和0.19美元。
超级休闲仍然是推动游戏整体UA增长的主要因素
超休闲游戏以其轻量级、即时可玩和无限重玩的玩法模式为特征，扩展了玩家的传统定义，并巩固了其作为近年来游戏发展驱动因素的地位。据《Adjust全球应用趋势报告》显示，超休闲游戏在2020年的安装量和使用次数分别增长了43%和36%，2021年前三季度又增长了44%。3月中旬，随着全球各地开始封锁，超休闲时间比2020年平均水平飙升了72%。即使在2020年的大幅增长之后，今年的会话仍然成功地又增长了2%——如果排除上述峰值，增幅将达到25%。
亚太地区也不例外。2020年，Adjust的数据显示，亚太地区所有市场的会议次数都大幅增加，其中日本的会议次数同比增长高达99%。2021年，这一增长轨迹继续增长10%。
日本
会话了
99%
所有地区的用户获取成本都在下降，但美国用户的价格(0.55美元)仍明显高于EMEA用户(0.15美元)。在全球范围内，平均CPI徘徊在0.25美元左右。
手机游戏产业在2020年呈指数级增长，并将在2021年继续增长。随着AAA级游戏体验的崛起，订阅模式的推出以及更多中国开发者进入市场等各种因素的出现，游戏产业将继续朝着新的用户群体和玩家类型发展。作为手机领域增长最快的垂直领域，游戏将继续挑战、颠覆和引领应用领域。
如果你是一名游戏开发者，Facebook，谷歌广告，AppLovin, Unity, Apple Search Ads, ironSource和Mintegral都是进行UA的好地方。如果你没有，那么游戏将为手机领域的其他垂直领域提供良好的学习机会。游戏UA通常包含的内容是广泛的自动化和A/B测试，这可以帮助在任何垂直，和游戏化正在成为游戏应用之外的一个常见主线。
关键发现3
东南亚引领了移动商务垂直领域的强劲增长，带来了新的合作伙伴的增长
最近的报告显示，东南亚是一个以移动设备为主，且通常只使用移动设备的市场。超过了中国和印度在数字零售方面的份额。据估计，疫情期间移动商务部门获得了7000万在线用户(Shopee、Lazada、Tiki和Tokopedia等平台)，这一上升趋势可能会保持下去，预计东南亚地区的消费者将继续在网上购物。约75%的网上购物我们目前看到的情况预计会在新冠疫情后继续下去，到2021年底，将会有东南亚有3.5亿数字消费者-这个数字占区内消费者总数的80%。据估计，未来5年的销售额将翻一番到2026年达到2540亿美元．
调整数据反映并证实了这些增长趋势和预测，显示到目前为止，东南亚地区的电子商务安装量比2020年增长了18%(这一年已经出现了令人印象深刻的增长)。
在整个亚洲地区，广告商主要依赖社交媒体和电子商务的结合，据估计，社交商务的销售额目前占了大部分1090亿美元市场的44%．推动亚太地区社交商务的主要趋势之一是电子商务应用程序和品牌的直播，领先的公司通过在线销售、微互动策略、迷你游戏和名人驱动的影响者营销计划来实现先进的社交媒体整合和数字支付选项，以吸引客户。这些方法非常成功地创造了高质量的购物体验，推动了转化率。Wavemaker亚太地区首席增长官Charlotte Wright表示:“社交媒体是构建一个完整的杰出的电子商务平台在该地区。
虽然谷歌和Facebook仍然是电子商务用户获取(UA)经理在该地区最主要的营销渠道，但TikTok、Affle、Naver、Kakao、Inmobi、Appier、Appnext和Pokkt等网络正在增长，可能是您购买策略的良好选择。通过从顶级网络扩展业务，并将预算投资于一些新的或较小的合作伙伴，UA管理者可以为高质量安装打开新的渠道，并扩展他们在SEA的在线用户和购物者的能力。
18%
的增长
电子商务
安装
2021年
关键发现4
外卖应用程序在covid -19推动的巨大增长后继续蓬勃发展
通过向消费者提供安全、社交距离和方便的服务，食品和饮料是在封锁期间全球表现异常良好的关键垂直行业之一。随着人们对烹饪兴趣的增加和外卖业务的蓬勃发展，餐饮和外卖应用程序都获得了大量新用户。2020年3月，75%的美国消费者表示，如果他们被封锁，他们可能会在网上购买杂货店的商品，杂货服务机构Instacart的报告证实了这一点是否实现了2022年的目标就在美国封锁的第三周
食品应用行业在2020年的巨大增长经常被认为是人为需求的结果销售增长122%年增长率超过了新冠疫情前38%的预测。
然而，整个2021年，人们的习惯仍然存在，尽管一些地区放松了限制，但增长仍在继续，外卖应用程序的收入预计将在全球市场达到新的高度。在美国，收入预计将受到冲击280亿美元从2020年的260亿美元上升到今年，预计到2025年将高达420亿美元。
外卖应用营收增长预测
英国的情况也类似，预计2021年增长将从2020年的59亿美元增至65亿美元。在欧洲，今年这一数字预计将达到205亿美元，超过去年的189亿美元。如果我们看看整个全球行业，Business of Apps预计，到2021年底，快递应用的价值将增长到1200亿美元，到2027年将达到3000亿美元。不管有没有大流行，外卖应用的增长都没有放缓。
在过去的18个月里，外卖行业也在多元化，Gopuff、Gorillas、Flink和其他“10分钟”、按需、黑店的食品杂货外卖服务变得越来越突出。大猩猩成立于2020年，目前在55个城市和9个国家运营价值10亿美元，使其成为德国最快获得独角兽地位的初创企业。
App Store在过去几个月推动了美国市场的主要增长73%的新安装量从站台传来。在欧洲，Play Store的新安装量最多，占总下载量的58%。在2021年前两个月，欧洲的食品和饮料下载量为7400万，已经占到2020年总下载量的82%。如果封锁开启了这一垂直领域的高速增长，那么用户肯定还没有失去对它的兴趣。
调整后的数据还显示，食品和饮料的增长一直呈持续上升趋势，没有停止的迹象。与2019年相比，2020年全球安装量增长了19%，2021年迄今为止又增长了20%。会议的增长更加令人印象深刻，2020年比2019年增长了71%，到目前为止，2021年又增长了34%。
在推动这一增长的网络中，谷歌广告、Facebook和苹果搜索广告占据了最大的一块蛋糕，但Snap和TikTok也进入了前五名，其次是AppLovin、Headway和Digital Turbine。如果你想要在社交平台之外实现消费多样化，那么后三者便是最佳选择。
关键发现5
社交媒体有了新的增长动力:短视频
短视频已经成为社交媒体的新驱动力，TikTok、Instagram Reels和众多其他参与者(Snapchat Spotlight、YouTube Shorts等)主导着这个不断发展的领域。随着用户基数和花在短视频上的总时间的增加，这种格式的力量也在增长，它也发展成为一个大型社交商业参与者。特别是美国，TikTok是无可争议的领导者但Instagram、YouTube以及Triller和Dubsmash等独立平台正在市场上找到自己的位置。
TikTok,10亿活跃用户和15亿下载量全球范围内，是市场营销人员寻求进入短形式空间的首选。与所有社交媒体平台一样，TikTok提供了将购物融入整体用户体验的积极机会。用户平均每天花52分钟在这款应用上，最近超越YouTube就美国和英国的平均观看时间而言，有足够的机会推动用户参与，但竞争也非常激烈。
2020年10月，TikTok结合Shopify，允许拥有TikTok for Business账户的Shopify商家在他们的TikTok资料中添加购物选项卡，并同步产品目录，创建直接链接到收银台的迷你店面。开云体育官网入口登录不了怎么办
该平台还与沃尔玛(Walmart)进行了可购物直播测试，10名创作者聚集在一起。当观看流媒体的人看到他们想买的东西时，他们可以点击购买。
5W公共关系最近的消费文化报告显示了这一点28%的用户至少买过一次TikTok上的广告。