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案例研究:Adjust x Moloco x Jam City

Jam City使用Adjust来衡量在moloco驱动的用户获取活动中使用定制产品页面的有效性。开云体育官网入口登录不了怎么办

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IPM增长近400%

CTI增加10%

CTR增长近800%

所面临的挑战

在iOS上寻找度量成功

苹果的AppTrackingTransparency (ATT)极大地改变了付费用户获取方式(UA)。鉴于这些变化，营销人员已经开始尝试新的模式和策略来接触和影响新的移动应用程序用户。

苹果推出自定义产品页面开云体育官网入口登录不了怎么办(CPP)作为2022年与iOS 15一起推出的新产品。CPP让营销人员可以在用户点击广告后定制和个性化他们的App Store页面。Jam City需要一个能够帮助他们适应这些变化的测量伙伴。

“在后att时代，营销人员必须改变iOS用户付费策略。苹果一直在改变游戏规则最优秀的营销人员是那些能够快速理解iOS如何发展并迅速接受变化的人”。

Jihyo金

摩洛可的伙伴关系主任

解决方案

两个关键伙伴关系

Jam City非常希望在他们的下一次UA活动中使用CPPsMoloco，他们信任的编程移动UA需求端平台(DSP)．Adjust的行业领先的测量能力是决定活动成功与否的关键。Adjust是最早的移动测量合作伙伴之一(基质金属蛋白酶)在市场上推出稳健和全面的测量方法，并重新定向支持CPPs。

整个2022年，Jam City与一些最大的应用程序一起进行了五次测试，包括迪士尼Emoji Blitz、Bingo Pop和侏罗纪世界Alive。他们感兴趣的是，不同的页面是否会产生更好的结果，以及某些图像是否更容易与用户产生共鸣。

“iOS上的跟踪和测量仍在不断发展，但对可靠和值得信赖的结果的需求永远不会消失。随着苹果公司继续壮大SKAdNetwork并介绍了新的测量功能，精明的营销人员将需要依靠他们的MMPs为他们提供下一代工具来分析数据并做出明智的决定”。

桑德拉·约翰逊

开云体育官网入口登录不了怎么办产品经理，SKAN解决方案，调整

结果

驱动UA成功的开云体育官网入口登录不了怎么办定制产品页面

总的来说，各种各样的实验为Jam City提供了关于如何部署CPPs来提高其iOS UA活动的有效性的非常有价值的见解。在一些实验中，他们能够看到每千次印象的安装量(IPM)增长了近400%，而其他实验的点击安装率(CTI)增长了10%以上。进一步的实验也让《Jam City》提高了点击率。

在Adjust和Moloco的帮助下，Jam City能够:

  • IPM提高近400%
  • 增加10%的CTI
  • CTR提高近800%

“这一结果再次为iOS系统带来了新的生机和机遇。Moloco和Adjust的专业知识和智慧确保了我们使用CPPs的测试可以获得可量化和可重复的结果这让我们能够在未来不断完善我们在iOS平台上的UA工作。”

帕特里克•张

Jam City的用户开发总监

关于Jam City

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Jam City是一些最畅销、最持久的手机游戏背后的创意力量，包括《迪士尼表情闪电战》、《饼干果酱》和《Panda Pop》。Jam City基于原创知识产权(IP)，与领先娱乐品牌合作，开发沉浸式、叙事丰富的手机游戏。

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